Adgames sprechen eine äußerst breite Zielgruppe an, die sich durch alle Bildungs-, Alters- und Berufsgruppen zieht. Gelegenheits- oder auch "Mittagspausenspieler" machen den Hauptteil aus. Sie wollen vor allem unkompliziert spielen.
Statt wie bei klassichen Werbeformen mit Informationen bombadiert zu werden, holt sich die Zielgruppe die zu vermittelnde Botschaft freiwillig ab und erlebt die Marke spielerisch und erlebnisorientiert. Durch den wiederholten positiven Kontakt speichert die Zielgruppe den Markennamen oder das Firmenlogo automatisch ab.
Das Durchschnittsalter für Adgames ist relativ, da es sehr von dem jeweiligen Spielkonzept abhängt. Entgegen dem Vorurteil, dass sich die große Masse der weltweiten Gaming-Anhänger überwiegend aus männlichen Teenagern zusammensetzt, sind heute mehr als 50 Prozent der Nutzer von Onlinespielen über 35 Jahre alt. Voneinander unabgängige Studien der RealNetworks und PopCap Games haben gezeigt, dass über 70% der Spieler von Adgames "Frauen mittleren Alters" sind.
Das Spielkonzept hat großen Einfluss darauf, welche Zielgruppe mit einem Onlinespiel angesprochen werden soll. Die Art des Spiels entscheidet zudem über die Verweildauer der User und somit über die Markenpenetration.
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